產品研究

什么是產品研究?

來源:中國產業數據信息資源網報告編號:作者:宏海澤遠日期:2014-11-05點擊:

新產品研究實施:

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產品概念測試

什么是產品概念測試?

          產品概念測試是新產品開發過程中的重要環節,是了解消費者對新產品概念的反應。面對諸多可供研發、生產的產品概念,企業需要進行測試、評估,以確定科學的產品概念,并進行生產和市場投入,從而有效降低市場風險。

產品概念測試的目的:

A.在指導新產品開發的時候,保證產品的核心利益是符合消費者動機與需求的;

B.在勸說消費者選擇自己產品的時候,保證營銷者的設計邏輯與消費者的接收邏輯是一致的;

C.概念集中體現了以消費者價值為核心的營銷理念,它能指導整個市場營銷管理的活動,是保證 企業貫徹以消費者為中心(Customer-centric),而不是產品中心(Product-centric)的 市場營銷觀念的重要基礎;

D.產品概念開發一方面直接指導核心產品的開發和完善;同時也是廣告開發、包裝設計、售后服 務等一系列營銷活動的出發點;

產品口味測試

什么是口味測試

          口味測試研究可以幫助企業在產品口味方面更好的定位,以了解在不同區域、不同市場與不同消費者之間差異與需求,更好的與競爭類產品競爭。

口味測試研究的價值

          晨鼎關注的測試類研究產品中,成功之一就是口味測試。通過科學的定性、定量研究,可以了解消費者對產品本身的真實感受與喜好,為企業準確把握產品的市場前景,為產品改進、創新提供思路。具體來講,口味測試為企業可以提供如下價值:

1.在新產品開發階段,口味測試的作用在于:主要是了解消費者對新產品口味的接受程度;尋找產品改進的方向;了解新產品口味與概念、包裝的契合度;了解新產品口味和競爭對手口味的優劣勢等。

2.在新產品投放市場階段,口味測試的作用在于:選擇產品口味的目標消費群體和目標市場,確定產品差異化的訴求點;為企業進一步的宣傳、推廣提供賣點來源。

3.在產品市場推廣階段,口味測試的作用在于:了解目標消費群體對產品口味的接受程度;了解產品口味與概念、品牌宣傳的匹配程度;發現產品改進空間,尋找新的市場利基點

4.在新的一輪產品開發階段,產品口味測試的主要目的在于:新舊產品口味比較,為產品口味改進提供決策依據;檢驗、測試新開發產品的口味效果

產品功能測試

          產品留置測試包括實際生產產品以及讓消費者使用它,是最終用戶或目標市場對產品(或服務)的評價。通常產品留置測試目的是根據被測試產品的發展或生命周期的不同階段而定的,總體歸納起來,產品留置測試的目的是: •發現現有產品的缺點 •評價商業前景 •評價其他產品配方 •觀看記錄消費者實際使用產品的過程,更改產品外包裝設計和容量。 發現產品對各個細分市場的吸引力 •獲得營銷計劃其他元素的創意 •在多年的消費者研究中,晨鼎發展的成熟的產品留置測試模型為客戶的產品、命名、包裝、口味等決 策提供了可靠的支持。

包裝測試研究

          產品的包裝不但具有盛放產品的作用,而且還具有宣傳、介紹產品的作用。好的包裝可以讓你的產品錦上添花,吸引顧客的眼球,激發消費者購買興趣,增加產品銷量。

價格敏感度測試

          價格因素對于產品在市場上的表現往往起著關鍵性的作用,對于大多數產品而言,價格是消費者反應最敏銳的營銷變量,在中國市場上多數消費者的品牌觀念還處于較低的層次,價格決策對營銷的成敗往往起著關鍵的作用。

          消費者行為與態度研究

U&A 的主要的研究內容包括消費者對產品 / 廣告的認知、消費者使用和購買習慣、消費者滿意度評價、消費者媒體習慣、消費者對市場推廣活動的態度等一系列指標。同時,消費者的產品態度研究還可以用于市場細分和確定目標市場。進行市場細分的方法是根據消費者對產品的偏愛程度。在同等條件下,商家應將目標市場定位于消費者偏愛程度較高的市場,因為消費者對喜愛的產品總是賦予更多的關注。即使采取其它市場細分法,如以地理位置為標準,也需努力檢測各個細分市場對產品的相對偏好程度。細分市場對產品的喜好程度越大,成功的可能性也就越大。

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